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Le 15 janvier 2026, une concession toulousaine a présenté la nouvelle Renault Clio. PSB Lounge a conçu et tenu la scénographie lumineuse de la soirée, du parcours d’accueil jusqu’à la révélation du véhicule.
Une Clio n’est pas une voiture d’exception, c’est une voiture que tout le monde connaît. La mettre en scène demande donc l’inverse d’un lancement de sportive : faire redécouvrir un objet familier.
La conduite lumière a été écrite en progression : d’abord des fragments, une ligne de capot, un feu arrière, un profil ; puis l’ensemble. Montrer le véhicule par morceaux oblige le regard à le reconstruire, et c’est ce travail mental qui fait voir un dessin que l’on croyait connaître.
Les contrastes et les intensités font le reste. Une carrosserie de série se révèle en lumière rasante, jamais en éclairage direct qui l’aplatit.
Un showroom est conçu pour vendre en journée : lumière blanche, uniforme, sans relief. Le premier geste est d’abaisser cet existant, puis de recréer une ambiance par l’éclairage architectural, sur les murs et les volumes. La voiture n’apparaît nette que si tout le reste a été mis en retrait.
Une fois la présentation passée, la soirée continue et l’éclairage change de régime : plus chaud, plus bas, calé sur les zones de conversation. C’est ce basculement, invisible pour les invités, qui évite l’effet de salle vidée après le spectacle.
La même mécanique gouverne un lancement de sportive en showroom et une présentation en halle industrielle. C’est le cœur d’une prestation de lancement de produit.
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